《神武4》遇上《小小的追球》，游戏冠名综艺该如何演绎品牌深度？
作为泛娱乐产业的重要组成部分，游戏不再是曾经的“封闭领地”、外人眼花缭乱的领地。 这不仅是游戏市场不断扩大所决定的，也是游戏品牌积极探索自身内涵、寻找其他具有相似价值取向、更具商业价值和想象力的泛娱乐产品进行跨界合作的结果，甚至走向大银幕。 无论是荧幕上还是线下的日常娱乐场景中，它已经成为更具民族亲和力的产品品牌。
游戏跨界合作案例，在深度挖掘游戏价值的努力下，已经超越了传统的功能组合，深入到了有意向的品牌价值深度组合的层面。
纵观近年来游戏与其他娱乐产业的跨界合作，从游戏内联动到线下推广，从节目/活动植入到品牌深度合作，甚至从文创层面融合文化内涵层面上，游戏有很强的品牌深度挖掘，已经有成熟的做大做强蓝图。
今年发起新一轮品牌野心的国家级《神武4》，就是深度品牌探索的经典案例之一。
在去年的多次大型线上线下联动活动中，“神武”IP通过与音乐、综艺、文创机构的跨界合作，深度布局新型文创产业，完成了文化创意产业的整体升级。 PC版+手游双端品牌。 作为最新产品，《神武4》利用自身优势，不仅升级游戏玩法和社交理念，还树立了更加立体、更深层次的传统娱乐与大众娱乐融为一体的“快乐社交网游”品牌形象。
近日，《神武4》独家赞助了芒果TV与龙涛娱乐联合打造的首档先锋青年实验旅行真人秀节目《小追球》。 作为一个新鲜的跨界案例，它向我们展示了当今游戏品牌如何通过深度跨界合作来探索内涵。
匹配品牌基调，通过节目传达游戏价值观
《小追球》是黄子韬和四位青年艺术家带领的热血兄弟的冒险之旅。 他们奔赴世界的极限，探索即将消失的地方，完成各种挑战，关注环保，呼吁环保。
节目主旨以“关注环保，爱护动物”为核心。 嘉宾们在世界各地的极端环境中完成挑战。 整体基调是热情而积极的。
《神武4》主打的“快乐社交网游”理念，也聚焦于“合作、激情、挑战”的关键诉求。 与《小追球》一脉相承，无论是“追球团”还是固定的队员队伍，在长期的共同配合和挑战过程中培养出来的战友之情同样难得和珍贵。
找到共同的品牌基调后，游戏产品需要进一步挖掘自己的记忆点，更深入地传递到综艺节目中。
此次《神武4》节目的命名并不是单纯的利用嵌入广告来增加存在感，而是对游戏元素的嵌入做了彻底、细致的工作。
不仅如此，节目中联动的最大亮点就是《神武4》虚拟形象代言人“白无忧”的参与。 作为热门游戏角色，熊猫般的白无忧一直是吉祥物般的存在。 此次，他出演了《小小追球者》，并成为了“追球团”的向导。 他太天真了。 熊猫的形象与节目环保、原创的本质相符。
白无忧在剧中可以说身兼数职。 他不仅需要给“追球队”下达任务，还需要向观众讲解环保小知识。 甚至还出演了衍生综艺节目《白无忧追球》。 主持人。
近年来，源自泛娱乐社会领域的新概念“虚拟偶像”具有相当的市场价值和粉丝认可度。 虚拟偶像不仅是美好事物的集合，也充分满足了二次元亚文化群体的真实需求。 多益网络也曾尝试让虚拟偶像“萌宠小新”出道。
作为频繁出现在《神武4》品牌升级和大型文创活动中的“代言人”，白无忧在游戏中的分量和人气堪称玩家的全民“虚拟偶像”。 此次以亲切的形象参加综艺，与明星嘉宾实现深度互动，是《神武4》作为赞助商通过节目以良好的表现手法传达自身特色的最佳体现。
巧用衍生节目，建立深度联系
为了不破坏综艺本身的独立性和完整性，游戏产品联动通常只在广告投放或节目的一部分上做文章。 不过，现在综艺本身已经发展出了很多流量衍生策略，衍生综艺就是其中之一。
衍生综艺可能包括幕后花絮、导演剪辑、客串衍生等，而《小球追球者》则专门为白无忧和黄队长制作了一档名为《白无忧追球》的节目子涛。 在衍生综艺节目中，白无忧恰如其分地担任旁白和主持人。
这个衍生栏目主要是主片中一系列具有科普意义的内容。 同时，也带观众在节目的精彩剧情中体验“追球团”惊心动魄的冒险故事和真挚的团队友谊。 在白无忧的整个讲解中，形成了一个完整的小故事。 在与团员相处的过程中，白无忧有时会组织大家一起玩《神武4》，在游戏中放松身心，享受乐趣。 每期节目的最后都会提取相关的游戏内容单独介绍，比如节目中出现温泉的一个相关亮点就是游戏向观众展示了温泉池的玩法。
通过节目本身以外的维度，《神武4》在另一个层面合理地将自己引入到剧情中，不仅让观众了解了游戏的特色，也将“快乐社交”的理念与战友情谊融为一体。 “追球团”传达的内容站起来，充分利用节目内容的亮点和价值观，为游戏品牌建设增添有力的说辞。
目前，这个兼具娱乐性和科普性的栏目在芒果TV的浏览量已突破百万。
除了节目之外，《神武4》也早前进行了重点曝光，捕捉了两个品牌游戏和综艺中最具代表性的角色，进行更加深入直观的联动，从而获得了双方观众的认可和认可。 。 转变
通过捕捉两个品牌的代表性人物来创建深层链接
既然是品牌之间的联动，就不能局限于综艺本身的内容。 在节目真正开始之前，作为赞助商的游戏产品应该抓住双方观众的潜在期望神武2情谊任务有什么用，在宣传初期建立更接地气的关系。 气深通。
在多年的运营和积累中，《神武》系列不仅喊出了“快乐社交”的口号，而是真正建立了现实中的社交和情感联系。 通过丰富多彩的线上线下活动，聚焦玩家之间的友情、爱情、甚至团队情谊，并延伸至玩家与制作团队之间的信任关系、玩家与代言人之间的情感纽带。
早在去年11月16日，随着神武“1314”玩家见面会的召开，神武IP不仅为品牌升级启动了一系列预热宣传，还邀请了“首席弟子”黄子韬来到现场。与他分享的“cpop”帮派成员现场互动，甚至获得了玩家中“最具影响力帮派领袖”的奖项。
当时正是综艺节目《小追》开播前，所以现场专门设立了《小追》综艺联动发布会。 早前的发布会上，黄子韬还介绍了节目的新成员——《神武4》的白无忧。 节目主办方也表示希望游戏中的青春、陪伴和快乐能够延续到《小追球》中。
《神武4》与黄子韬的深厚渊源甚至延伸到了节目之外。 多益网络通过自营吉祥咖啡店开展跨境餐饮，并携手咪咕咖啡、黄子韬餐厅结下跨境美食友谊。
作为《神武4》的“首席弟子”，黄子韬也是《小追球》的发起者。 两个品牌的双重身份在情感联系上更有意义，成为两个受众相互转化的桥梁。
在《小追球》节目中，黄子韬不忘初心，兑现了对粉丝的承诺，在综艺节目中佩戴了粉丝和选手代表的礼物。
随着“追球队”的冒险故事逐渐展开，《神武4》中的白无忧不断与成员相处，建立了更加特殊的情感联系。 《神武4》通过节目传递的“青春快乐、正能量”价值观日益被认可，并最终发酵成为“快乐社交网游”品牌形象的粘合纽带。
综上所述，在游戏产品深入品牌建设的过程中，如果希望通过综艺跨界合作扩大价值，首先需要找到符合品牌基调的合作伙伴，并将其嵌入到游戏产品中。自然融合方式。 同时，要捕捉到能够代表两个产品的“灵魂人物”，与综艺内外的观众建立更直接的情感联系，从而最大化价值转化。
《神武4》此次充分挖掘“快乐社交”的品牌内涵，为游戏综艺跨界联动树立了标准示范。